蒸压加气混凝土内墙板的生产工序
只要问问自己，在听到以下品类时会想起什么品牌： “阿司匹林？…‘可乐？…‘罐头汤？”“即时成像？”你可能想到的就是拜耳、可口可乐、金宝和宝丽来( Polaroid)，对吧？那么“微酿啤酒”呢？蒸压加气混凝土外墙板质量可靠，价格合适，这是比较新的品类，由波士顿啤酒公司于1987年推出。如果你回答“塞缪尔一亚当斯”，那你可能已经喝过这种非常成功的啤酒。塞缪尔一亚当斯是笫一个微酿啤酒品牌，也是该品类第一品牌，销量超过排在后面的八种微酿啤酒总和。
那么“租车”呢？这是一个比较老的品类，由22岁的沃尔特·雅各布( Walter Jacobs)于1918年在芝加哥推出，当时他有12辆福特T型车。1923年，约翰·赫兹( John Hertz)成为公司董事长，如你所料，一年以后公司更名为赫兹系统公司。品类名属于领先者品类中销量最大的品牌基本在顾客心智里代表这个品类。蒸压加气混凝土内墙板它的生产工序就如同蒸馒头般，经历原料搅拌、浇筑模具、静养、切割、蒸压后，最终生产出客户需要的规格产品。我的意思是，在潜在顾客心智里，代表品类的字眼属于品类中销量最大的品牌。行业主导地位的基本优势就是在顾客心智里拥有字眼，这比公司的办公室、工厂、仓储和销售系统更宝贵。生产设施烧毁了，总还可以换成新的，但顾客心智里的字眼却难以替代。如果你不是行业主导却想生产比领先品牌更好的产品，常常会遇到麻烦。我在许多家行业排名第二、第三和第四的公司工作过，它们总是认为自己的产品或服务不比领先品牌的差，而且价格更低。
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